日前，為期六天的2026丙午年壺鎮“五·廿八”傳統交流會圓滿收官。這場延續數百年的古鎮盛會，今年有了新的打開方式“社戲+非遺市集”融合業態，以文化引流賦能鄉鎮消費，讓千年壺鎮集市煥發全新活力，走出了一條“以文塑旅、以旅富民”的基層實踐新路徑。
打破室內劇場限制，把非遺演藝搬上街頭巷尾。活動期間，每日上午9時、晚間7時，布龍巡游翻騰祈福、財神送福互動熱烈、婺劇巡演韻味悠長、英歌舞氣勢如虹……一場場沉浸式民俗社戲在古鎮街巷常態化上演，免費向居民游客開放，讓厚重歷史與鮮活鄉土藝術精彩交融。
社戲的“破圈”，不僅是空間從劇場走向街巷，更是文化從展示走向共演。沒有了舞臺與看臺的界限，游客隨時可以加入巡游隊伍，商戶與演員互動，非遺不再是櫥窗里的展品，而成為可感知、可參與、可傳播的活態場景。依托行進式、沉浸式展演，古鎮日均客流顯著攀升，周邊餐飲、住宿、零售等業態同步受益，持續激活鄉鎮文旅消費，打通了文化引流到產業增收的閉環。
活動聚焦本地農戶、非遺傳承人、返鄉創業青年及中低收入群體，統籌設置攤位并專設共富市集區域，優先保障其進駐經營。依托社戲帶來的旺盛客流，縉云燒餅、特色農貨、非遺文創等在街巷間持續走俏，不少攤位日營業額較平日翻倍增長。
文化引流與市場銷售形成良性循環：客流越旺，銷路越寬；銷路越穩，群眾參與積極性越高。據不完全統計，本次縉云壺鎮“五廿八”交流會共吸引來自縉云本地、麗水、永康、金華等市縣游客約50余萬人次，共設置攤位796個，其中共富攤位20余個，直接或間接帶動強村公司及本地村民收益110余萬元，同時輻射周邊三產帶動餐飲、住宿等增加收入超千萬元。全網“五廿八”相關視頻瀏覽量超20萬+。一場交流會，讓農戶和手藝人在自家門口對接市場，讓老手藝找到了新銷路。
今年以來，我局緊扣“精準提低、分類擴中”行動部署，立足文旅產業富民惠民屬性，聚焦閑置空間盤活、非遺市集賦能、免費攤位供給三大主攻方向，系統謀劃、市縣聯動、靶向發力，文旅領域促增收工作取得階段性成效，初步測算帶動農戶及中低收入群體增收約500余萬元。
活動全域開花
上半年，全市累計開展文藝賦美、非遺展銷、民俗體驗等活動440場，依托“社戲+非遺市集”模式，結合文化館服務宣傳周、文化遺產日、五一假期等節點，集中開展非遺活態展銷、民俗體驗、戲曲進鄉村等活動，實現“月月有主題、周周有活動”。同時創新推出“非遺+研學”“非遺+消費券”“非遺+節慶市集”等融合形式，有效鏈接中低收入群體創業就業需求，累計帶動至少540人及20戶中低收入群體實現增收，合計增收約19.7萬元。
惠民攤位精準兜底
今年以來全市面向中低收入群體免費提供市集攤位235個，在各類市集活動中優先保障低收入群體、就業困難人員進駐，降低創業門檻；依托古堰畫鄉、不滅窯火等IP，結合五一、端午、文化和自然遺產日等節點集中推出免費攤位。如青田縣依托東西部協作平臺，創新舉辦“非遺傳情·古青和鳴”東西部非遺交流活動，在華僑廣場設置攤位40余個，優先保障低收入群體進駐，同步帶動非遺產品銷售和農戶增收。
閑置空間煥發新生
上半年全市深挖盤活閑置空間34個，圍繞鄉村閑置宅院、老舊街區、廢棄工礦、公共配套等開展拉網式摸排，推出文旅投資、青年創業兩大招商機會清單，創新發布“麗水文旅閑置可用空間招募令”。如縉云縣依托仙都景區影響力，盤活周邊閑置農房發展精品民宿集群，帶動農戶就業200余人，促進農戶年增收300余萬元，帶動村集體增收約110萬元，走出了一條“閑置資源+民宿經濟+農戶增收”的共富新路徑。